Переваги контекстної реклами
Щоб бізнес став успішним, необхідно, щоб його помітили. При великій кількості різних товарів і послуг зробити це дуже і дуже складно. А це означає, що без грамотного маркетингу не обійтися. Потрібна реклама, точніше ціла рекламна кампанія, яка презентує продукт потенційним покупцям (лідам), виділить його з тисяч подібних і переконає цільову аудиторію в тому, що він найкращий.
Особливо це стосується бізнесу в Інтернеті. При цьому рекламодавцю зовсім не потрібний величезний трафік випадкових користувачів. Набагато важливішим є показник якості відвідувань, їх результат, тобто зростання кількості продажів. Задля цього в просування вкладаються величезні гроші та розробляється рекламна стратегія.
Що таке контекстна реклама
Контекстна реклама (PPC) – це метод просування продукту в інтернеті, Переваги контекстної реклами в тому, що рекламні оголошення показуються не кожному користувачеві поспіль, а тільки лідам, які вже не виявляли інтерес до певного продукту.
Її метою є максимальне розширення цільової аудиторії для просування продажного сайту, збільшення кількості продажів і зрештою зростання доходів компанії. Розміщується вона у пошукових системах, на партнерських сайтах та у соціальних мережах. У цьому рекламодавець платить за сам показ оголошення, а й за кількість конверсій з його ресурс. А це залежить багато в чому від стану ресурсу в системі ранжирування.
Наприклад, набравши в пошуковому рядку «купити квартиру в Дніпрі», у вікні видачі з’явиться десять топових оголошень із пропозиціями. Перші три будуть контекстною рекламою. Свій пошук лід, швидше за все, почне саме з них. І тільки не знайшовши відповідного варіанта, може перейти на іншу сторінку. Надалі оголошення про продаж нерухомості видаватимуться у нього і на інших сайтах, які не мають прямого відношення до теми запиту. Таким чином, шанс зацікавити покупця і продати товар значно збільшується.
Від чого залежить вартість контекстної реклами
Вартість кожного кліку залежить від таких факторів.
- Положення сайту в системі ранжирування. Воно визначається шляхом аукціону. Хто заплатив більше, той виявився вищим і у того в результаті виявиться більше конверсій.
- Конкуренція на ринку. Чим вища конкуренція, тим більше потрібно буде платити за клік. Перехід на сайт надання юридичних послуг коштуватиме дорожче, ніж ресурс продажу головних уборів. Конверсія продуктових сайтів напередодні свят, коли попит на товари підвищується, коштуватиме дорожче, ніж іншим часом.
- Якість оголошення. Системи типу Google ставлять якісні оголошення вище за інші.
- Регіональність. За оголошення, які демонструються на столичних порталах та порталах мегаполісів, потрібно платити більше, ніж за ті, що показують на невеликих регіональних платформах.
- Бюджет рекламної кампанії. Високий бюджет дозволяє часто змінювати налаштування і тим самим досягти зниження ціни окремого кліку.
- Оптимізація ключових слів. Чим краще підібрані ключові слова та семантичне ядро, тим менше коштуватиме кожен клік.
- Спосіб оплати. Платити можна за клік, за тисячу показів чи за дію. Це також впливає на вартість реклами.
- Клікабельність. Сайти з високою клікабельністю сприймаються системою як ефективніші, а тому вартість кліка знижується.
- Таргетинг. Грамотно налаштований націлення оптимізує рекламу та здешевлює ціну кліка.
Це все необхідно враховувати фахівцям при розрахунку бюджету рекламної кампанії, щоб зробити її більш ефективною.
Види контекстної реклами
Контекстна реклама буває різних видів.
- Пошукова. Розміщується на сторінках видачі пошукових систем у вигляді об’яв або картинок з товарами.
- Тематична. Видається на сайтах за тематикою, релевантною рекламованого товару або послуги.
- Таргетована. Користувачеві показуються сайти, аналогічні тим, які він переглядав раніше.
- Банерна. На порталах з’являються інтерактивні або графічні зображення, які за тематикою відповідають запитам користувача.
- Відео. Перед переглядом основного сюжету на відеоплатформах демонструються рекламні ролики, які відповідають запиту в пошуковій системі.
- Ремаркетингова. Система “запам’ятовує” платформи, які вже відвідував користувач. Коли ви заходите на інші ресурси, там з’являються оголошення, що стимулюють повернення до них.
Грамотно комбінуючи різновиди просування, спеціаліст може значно збільшити трафік відвідування сайту лідами знайти рівень продажів, відповідно рентабельність бізнесу
Переваги та недоліки контекстної реклами
Приступаючи до розкрутки сайту або товару, необхідно врахувати переваги та недоліки контекстної реклами.
Які є переваги?
- Швидкість отримання результату. Після запуску контекстної реклами перші результати стають помітними вже у перші дні.
- Точність влучення. Хороший таргетолог налаштує промоушен так, що оголошення будуть видні лише лідам, зацікавленим у даному товарі чи послузі та готовим їх придбати.
- Можливість швидко налаштовувати та переналаштовувати просування відповідно до потреб та цілей рекламодавця.
- Оплата за результат. Рекламодавець може вибрати, за що йому платити – за покази, кліки, конверсії тощо.
- Швидке збільшення впізнаваності бренду. Це призводить до зменшення вартості заявки та самої рекламної кампанії загалом.
- Можливість контролювати бюджет. Рекламодавець сам вирішує, яку суму він може виділити на рекламу у певний період.
Крім достоїнств, цей метод реклами має свої недоліки. До них належать такі.
- Висока вартість кліка. У нішах із високою конкуренцією ставки за клік можуть досягати кількох доларів. При цьому гарантія на придбання продукту відсутня.
- Аукціонна система ранжування сайтів. Перші позиції надають тим, хто більше заплатить.
- Повна залежність від бюджету. Щойно гроші перестають надходити, рекламу припиняють показувати.
- Підходить не всім. Контекстна реклама не працює для нових товарів та послуг, про які ще не знають потенційні споживачі та не набирають їх у пошуковій системі.
Грамотно використовуючи контекстну рекламу, можна швидко зробити свій товар чи послугу популярними та затребуваними. Важливо, щоб цим займалися спеціалісти. Тоді гроші не виявляться викинутими на вітер.
