У чому різниця між лендингом та бізнес-сайтом: основні особливості

На думку експертів, сьогодні питання, а чим саме лендинг відрізняється від стандартного сайту, виступає якщо не найголовнішим, то вже точно одним з популярних. Причому, в цьому відношенні інтерес виникає не тільки у тих, хто планує замовити розробку інтернет-ресурсу та шукає оптимальний варіант, а й у пересічних користувачів, які цікавляться роботою сайтів, у принципі.

Лендінг та сайт: трохи термінології

Landing page – це своєрідна рекламна обкладинка. Простими словами сайт створений для того, щоб зацікавити потенційного покупця. Причому йдеться саме про інтерес, тому що лендинг не призначений для активного спілкування і не має розширеного набору функцій. Тому спочатку розраховувати на те, що користувач, заходячи на односторінковий ресурс, відразу купить товар або замовить послугу, не варто. Тут йдеться саме про ознайомлення. Хоча якщо попередньо була проведена рекламна компанія, а сама вартість замовлення залишається на порівняно невисокому рівні, цілком реально, що користувач відразу скористається пропозицією. Але знову ж таки, це скоріше виняток, ніж правило.

Тому компанії, які розраховують на розширення бази клієнтів за допомогою переведення бізнесу в онлайн, замовляють розробку декількох видів сайтів. Це цілком грамотний підхід, який допоможе не лише підвищити рівень довіри, а й розширити географію продажів, що, природно, позначається на прибутках.

Основні відмінності між сайтом та landing page

Серед основних моментів можна виділити такі:

  • У лендингу вища конверсія, тому що багато користувачів, зацікавившись інформацією, зв’язуються з менеджерами за вказаними контактами. На сайті, як правило, достатньо інформації, тому додаткове спілкування не потрібне.
  • Особливості заявок. У лендингу їх багато, але рівень зацікавленості на сайті значно вищий.
  • Обсяг інформації. У першому випадку – лише лаконічний виклад, а у другому – повний об’єм із додатковими графічними елементами та фотографіями.
  • Впровадження seo. Сайт розкрутити в такий спосіб можна, а у випадку з лендингом у застосуванні даного маркетингового інструменту немає реального сенсу.
  • Терміни створення. Проста структура landing page скорочує термін його розробки, що допомагає оперативно запустити продажі. Для створення сайту потрібно більше часу, тому і для використання його як майданчик, що продає, потрібно більше зусиль.

Також варто зазначити, що лендинг не підходить для знайомства з новинами компанії або надання великого обсягу інформації. Але його початкове призначення зовсім на іншому. Тому, бажаючих використовувати лендинг як повноцінний сайт чекає розчарування.

Висновки

З огляду на особливості лендингу, можна впевнено сказати, що таке рішення ідеально підійде для великих компаній, які хочуть розповісти про новий товар чи послугу. Підхід допоможе розмежувати потік клієнтів, що вплине на обсяги продажу.

Також, використання односторінкового ресурсу підійде підприємцям-початківцям. Він допоможе їм оперативно включитися в роботу та дати старт продажам буквально за кілька днів.

Грамотний підхід: використовувати landing page як своєрідний пошук клієнтів. Оскільки тут немає особистого кабінету, користувач змушений залишити свої контакти, щоб зв’язатися з менеджером.

За підсумком, лендинг та сайт – це не альтернатива одного і того ж інтернет-ресурсу. Це різні інструменти, правильне використання яких допоможе збільшити обсяг прибутку компанії.