Преимущества контекстной рекламы
Чтобы бизнес стал успешным, необходимо, чтобы его заметили. При обилии самых разных товаров и услуг сделать это очень и очень трудно. А это означает, что без грамотного маркетинга не обойтись. Нужна реклама, точнее целая рекламная кампания, которая презентует продукт потенциальным покупателям (лидам), выделит его из тысяч подобных и убедит целевую аудиторию в том, что он лучший.
Особенно это касается бизнеса в интернете. При этом рекламодателю совсем не нужен огромный трафик случайных пользователей. Намного важнее показатель качества посещений, их результат, то есть рост количества продаж. Ради этого в продвижение вкладываются огромные деньги и разрабатывается рекламная стратегия.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама (PPC) – это метод продвижения продукта в интернете, Преимущества контекстной рекламы в том, что рекламные объявления показываются не каждому пользователю подряд, а только лидам, уже проявлявшим ранее интерес к определенному продукту, но не купившим его.
Ее целью является максимальное расширение целевой аудитории для продвижения продажного сайта, увеличение количества продаж и в конечном итоге рост доходов компании. Размещается она в поисковых системах, на партнерских сайтах и в социальных сетях. При этом рекламодатель платит не за сам показ объявления, а за количество конверсий на его ресурс. А это зависит во многом от положения ресурса в системе ранжирования.
К примеру, набрав в поисковой строке «купить квартиру в Днепре», в окне выдачи появятся десять топовых объявлений с предложениями. Первые три будут контекстной рекламой. Свой поиск лид скорее всего начнет именно с них. И только не найдя подходящего варианта, может перейти на другую страницу. В дальнейшем объявления о продаже недвижимости станут выдаваться у него и на других сайтах, не имеющих прямого отношения к теме запроса. Таким образом шанс заинтересовать покупателя и продать товар значительно увеличивается.
От чего зависит стоимость контекстной рекламы
Стоимость каждого клика зависит от следующих факторов.
- Положение сайта в системе ранжирования. Оно определяется методом аукциона. Кто заплатил больше, тот оказался выше и у того в итоге окажется больше конверсий.
- Конкуренция на рынке. Чем выше конкуренция, тем больше нужно будет платить за клик. Переход на сайт оказания юридических услуг будет стоить дороже, чем на ресурс продажи головных уборов. Конверсия продуктовых сайтов накануне праздников, когда спрос на товары повышается, обойдется дороже, чем в другое время.
- Качество объявления. Системы типа Google ставят качественные объявления выше остальных.
- Региональность. За объявления, демонстрируемые на столичных порталах и порталах мегаполисов, нужно платить больше, чем за те, которые показывают на небольших региональных платформах.
- Бюджет рекламной кампании. Высокий бюджет дает возможность часто менять настройки и тем самым добиться снижения цены отдельного клика.
- Оптимизация ключевых слов. Чем лучше подобраны ключевые слова и семантическое ядро, тем меньше будет стоить каждый клик.
- Способ оплаты. Платить можно за клик, за тысячу показов или за действие. Это тоже влияет на стоимость рекламы.
- Кликабельность. Сайты с высокой кликабельностью воспринимаются системой как более эффективные, а потому стоимость клика понижается.
- Таргетинг. Грамотно настроенный таргетинг оптимизирует рекламу и удешевляет цену клика.
Это все необходимо учитывать специалистам при расчете бюджета рекламной кампании, чтобы сделать ее более эффективной.
Виды контекстной рекламы
Контекстная реклама бывает разных видов.
- Поисковая. Размещается на страницах выдачи поисковых систем в виде объявлений или картинок с товарами.
- Тематическая. Выдается на сайтах по тематике, релевантной рекламируемому товару или услуге.
- Таргетированная. Пользователю показываются сайты, аналогичные тем, которые он уже просматривал раньше.
- Баннерная. На порталах появляются интерактивные или графические изображения, по тематике соответствующие запросам пользователя.
- Видео. Перед просмотром основного сюжета на видеоплатформах демонстрируются рекламные ролики, релевантные запросу в поисковой системе.
- Ремаркетинговая. Система «запоминает» платформы, которые уже посещал пользователь. При заходе на другие ресурсы там появляются объявления, стимулирующие возвращение к ним.
Грамотно комбинируя разновидности продвижения, специалист может значительно увеличить трафик посещения сайта лидами и повысить уровень продаж, соответственно рентабельность бизнеса
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Приступая к раскрутке сайта или товара, необходимо учесть преимущества и недостатки контекстной рекламы.
Какие есть преимущества?
- Быстрота получения результата. После запуска контекстной рекламы первые результаты становятся заметны уже в первые дни.
- Точность попадания. Хороший таргетолог настроит промоушен так, что объявления будут видны только лидам, заинтересованным в данном товаре или услуге и готовым их приобрести.
- Возможность быстро настраивать и перенастраивать продвижение согласно потребностям и целям рекламодателя.
- Оплата за результат. Рекламодатель может выбрать, за что ему платить – за показы, за клики, за конверсии и так далее.
- Быстрое увеличение узнаваемости бренда. Это приводит к уменьшению стоимости заявки и самой рекламной кампании в целом.
- Возможность контролировать бюджет. Рекламодатель сам решает, какую сумму он может выделить на рекламу в определенный период времени.
Кроме достоинств, у данного метода рекламы есть и свои недостатки. К ним относятся следующие.
- Высокая стоимость клика. В нишах с высокой конкуренцией ставки за клик могут достигать нескольких долларов. При этом гарантия приобретения продукта отсутствует.
- Аукционная система ранжирования сайтов. Первые позиции отдают тем, кто больше заплатит.
- Полная зависимость от бюджета. Как только деньги перестают поступать, рекламу прекращают показывать.
- Подходит не всем. Контекстная реклама не работает для новых товаров и услуг, о которых еще не знают потенциальные потребители и не набирают их в поисковике.
Грамотно используя контекстную рекламу, можно быстро сделать свой товар или услугу популярными и востребованными. Важно, чтобы этим занимались специалисты. Тогда деньги не окажутся выброшенными на ветер.
