В чем разница между лендингом и бизнес сайтом: основные особенности
По мнению экспертов, сегодня вопрос, а чем же именно лендинг отличается от стандартного сайта, выступает если не самым основным, то уж точно одним из популярных. Причем, в данном отношении интерес возникает не только у тех, кто планирует заказать разработку интернет-ресурса и ищет оптимальный вариант, но и у рядовых пользователей, интересующихся работой сайтов, в принципе.
Лендинг и сайт: немного терминологииLanding page – это своего рода рекламная обложка. Простыми словами, сайт создан для того, чтобы заинтересовать потенциального покупателя. Причем, речь идет именно об интересе, потому как лендинг не предназначен для активного общения и не обладает расширенным набором функций. Поэтому, изначально рассчитывать на то, что пользователь, заходя на одностраничный ресурс, сразу купит товар или закажет услугу, не стоит. Здесь речь идет именно об ознакомлении. Хотя, если предварительно была проведена рекламная компания, а сама стоимость заказа остается на сравнительно невысоком уровне, вполне реально, что пользователь сразу воспользуется предложением. Но опять же, это скорее исключение, чем правило.
Поэтому, компании, рассчитывающие на расширение базы клиентов при помощи перевода бизнеса в онлайн, заказывают разработку нескольких видов сайтов. Это вполне грамотный подход, который поможет не только повысить уровень доверия, но и расширить географию продаж, что, естественно, отражается на прибыли.
Основные отличия между сайтом и landing pageСреди основных моментов можно выделить следующие:
- У лендинга выше конверсия, потому как многие пользователи, заинтересовавшись информацией, связываются с менеджерами по указанным контактам. На сайте, как правило, информации достаточно, поэтому дополнительное общение не требуется.
- Особенности заявок. У лендинга их много, но уровень заинтересованности на сайте существенно выше.
- Объем информации. В первом случае — только лаконичное изложение, а во втором – полный объем с дополнительными графическими элементами и фотографиями.
- Внедрение seo. Сайт раскрутить таким образом можно, а в случае с лендингом в применении данного маркетингового инструмента нет реального смысла.
- Сроки создания. Простая структура landing page сокращает сроки его разработки, что помогает оперативно запустить продажи. Для создания сайта требуется больше времени, поэтому и для использования его в качестве продающей площадки нужно больше усилий.
Также стоит отметить, что лендинг не подходит для знакомства с новостями компании или для предоставления большого объема информации. Но его изначальное назначение совсем в другом. Поэтому, желающих использовать лендинг в качестве полноценного сайта ждет разочарование.
Учитывая особенности лендинга, можно уверенно сказать, что такое решение идеально подойдет для крупных компаний, которые хотят рассказать о новом товаре или услуге. Подход поможет разграничить поток клиентов, что отразится на объемах продаж.
Также, использование одностраничного ресурса подойдет начинающим предпринимателям. Он поможет им оперативно включиться в работу и дать старт продажам буквально за несколько дней.
Грамотный подход: использовать landing page в качество своеобразного поиска клиентов. Так как здесь нет личного кабинета, пользователь вынужден будет оставить свои контакты, чтобы связаться с менеджером.
По итогу, лендинг и сайт – это не альтернатива одного и того же интернет-ресурса. Это разные инструменты, правильное использование которых поможет увеличить объемы прибыли компании.
