Что такое линкбилдинг и как он помогает в продвижении сайта: ключевые факты

В условиях постоянно растущей конкуренции на просторах интернета владельцы бизнеса все чаще обращаются к инструментам SEO-продвижения. Среди наиболее эффективных из них можно смело выделить линкбилдинг. Это не просто размещение ссылок, а полноценная стратегия, которая направлена на увеличение авторитетности сайта, улучшение его позиций в поисковых системах и рост органического трафика в целом.

Линкбилдинг неразрывно связан с такими понятиями, как анкорные ссылки, бэклинки, доноры и акцепторы, а также с алгоритмами ранжирования поисковиков. Если вы задумываетесь о продвижении, с ними лучше познакомиться более тесно. В этой статье мы расскажем, что такое линкбилдинг и как правильно использовать ссылки в интересах своего бизнеса.

Что такое линкбилдинг?

Линкбилдинг (от англ. link building) – это процесс получения внешних ссылок (бэклинков) на ваш сайт с других ресурсов. Целью такого подхода является повышение доверия поисковых систем за счет качественной ссылочной массы. Чем больше авторитетных сайтов будут на вас ссылаться, тем выше вероятность занять хорошие позиции в поисковой выдаче и привлекать потенциальных клиентов.

Все ссылки, используемые в линкбилдинге, можно поделить на два основных типа:

nofollow;
follow.

Follow-ссылки осуществляют передачу «веса» от сайта-донора вашему ресурсу, влияя непосредственно на SEO. Nofollow-ссылки не выполняют передачу веса, но способствует генерации трафика и повышению узнаваемости среди пользователей сети. Для большей эффективности линкбилдинга лучше использовать оба этих варианта.

Почему линкбилдинг важен для SEO и маркетинга?

Алгоритм поисковых систем, особенно Google, в процессе ранжирования опирается на множество факторов. Одним из ключевых является качество и количество внешних ссылок. Алгоритм поисковика разработан так, чтобы анализировать не только саму ссылку, но и ее окружение, анкор, релевантность ресурса-донора и даже частоту обновления контента.

Если использовать линкбилдинг грамотно, он поможет реализовать следующие цели:

повышение авторитетности сайта;
увеличение целевого трафика;
улучшение видимости в выдаче;
снижение стоимости привлечения клиентов;
получение постоянных заявок и лидов;
повышение эффективности маркетинга в целом.

При этом очень важно не переусердствовать и соблюдать баланс между качеством и количеством ссылок. Использование в линкбилдинге избыточного количества анкорных ссылок с коммерческими словами может быть расценено как спам, что повлечет за собой последствия для сайта.

Методы линкбилдинга: от классики до инноваций

С развитием интернет-маркетинга появилось множество подходов к созданию эффективной ссылочной массы. Предлагаем ознакомиться с самыми популярными и надежными методами линкбилдинга, которые применяют как начинающие, так и опытные специалисты по SEO.

Аутрич (Outreach)

Один из самых качественных методов – это аутрич. Вы связываетесь с владельцами сайтов, блогерами или СМИ и предлагаете им разместить ссылку на ваш материал. При условии правильного составления аутрич-питча вы сможете получить рабочую follow-ссылку с ресурса с высокой авторитетностью.

Размещение в справочниках и агрегаторах

Несмотря на то, что ссылки, размещенные в справочниках и агрегаторах часто nofollow, они способствуют генерации трафика и укреплению позиций. Особенно они будут полезными для регионального бизнеса, где важно как можно больше раз «засветиться» на локальных сервисах.

PBN (Private Blog Network)

Действенным методом линкбилдинга может быть создание собственной сети сайтов (доноров), которая будет использоваться для размещения ссылок на продвигаемый сайт. Но, несмотря на то что этот вариант является очень мощным, он достаточно рискованный: если алгоритмы поисковиков распознают сеть как спам, можно получить санкции. Цена ошибки в данном случае слишком высока.

Гостевые статьи

Гостевые статьи – это вполне ненавязчивый метод продвижения. Он подразумевает написание экспертных материалов для других ресурсов с размещением упоминаний вашего сайта. Таким образом можно повысить авторитетность бренда и привлечь заинтересованную аудиторию. Это отличный способ получить лиды недорого.

Замена «битых» ссылок (Broken Link Building)

Broken Link Building – это метод линкбилдинга, который требует немного больше времени. Он заключается в том, что вам необходимо найти неработающие адреса на чужих сайтах и предложить владельцам заменить их на ваши. Такое предложение будет выгодным для обеих сторон и поможет увеличить ссылочную массу.

Комментирование и участие в форумах

Проявление активности на других порталах – это отличный метод привлечь целевую аудиторию. Вам достаточно принимать участие в обсуждениях и ненавязчиво размещать nofollow-ссылки. Несмотря на то, что прямой SEO-эффект может быть минимальным, так вы сможете увеличить охват и трафик, а маркетинг в нише будет развиваться.

Размещение через биржи

На биржах часто можно найти площадки с подходящей ценой. Это быстрый вариант, но важно анализировать авторитетность и избегать так называемых «помоек», где размещается все подряд без малейшего анализа – из-за них вы можете попасть под фильтры.

Как выбрать качественного донора для линкбилдинга?

Прежде чем разместить адрес сайта, необходимо провести глубокий анализ площадки. Среди признаков хорошего донора:

тематическая релевантность;
наличие устойчивого трафика;
отсутствие злоупотребления анкорными ссылками;
отсутствие участия в заспамленной PBN сети.

Хороший специалист по линкбилдингу всегда оценивает стоимость размещения с точки зрения отдачи и количества заявок. Иногда цена может быть выше среднего, но, если площадка гарантированно даст желаемый результат сети – это вполне оправдано.

Как не попасть под санкции из-за линкбилдинга?

Неконтролируемый линкбилдинг часто приводит к штрафам и просадке позиций. Для того чтобы избежать такого исхода:

используйте разнообразные типы анкорных ссылок;
комбинируйте nofollow и follow;
не размещайте десятки ссылок за короткое время;
постоянно проводите анализ ссылочной массы;
избегайте заспамленных сайтов и некачественного контента.

Алгоритмы поисковиков становятся все более умными, поэтому важно действовать аккуратно и постоянно опираться на аналитику, чтобы реагировать на малейшее изменение. Только комплексный подход и стратегическое мышление помогут добиться успеха с использованием линкбилдинга.

Подведение итогов

Итак, мы разобрались что такое линкбилдинг. Его смело можно назвать основой современной SEO-стратегии. Грамотно выстроенная ссылочная масса обеспечит стабильный рост трафика, генерацию лидов, увеличение авторитетности и приток заявок от заинтересованных пользователей. При этом важно следить за качеством, а не гнаться за быстрыми и легкими результатами.

Для бизнеса, который активно развивается, особенно для малого и среднего, линкбилдинг – это возможность получить качественные результаты недорого, не переплачивая за рекламу. Главное – найти для такой работы компетентного специалиста и выстроить стратегию, которая будет ориентирована на долгосрочные цели.