Що таке лінкбілдинг і як він допомагає у просуванні сайту: ключові факти

В умовах постійно зростаючої конкуренції на просторах інтернету власники бізнесу все частіше звертаються до інструментів SEO-просування. Серед найефективніших їх можна сміливо виділити лінкбілдинг. Це не просто розміщення посилань, а повноцінна стратегія, яка спрямована на збільшення авторитетності сайту, покращення його позицій у пошукових системах та зростання органічного трафіку загалом.

Лінкбілдинг нерозривно пов’язаний з такими поняттями, як анкорні посилання, беклінки, донори та акцептори, а також з алгоритмами ранжування пошукових систем. Якщо ви думаєте про просування, з ними краще познайомитися більш тісно. У цій статті ми розповімо, що таке лінкбілдінг і як правильно використовувати посилання в інтересах свого бізнесу.

Що таке лінкбілдинг?

Лінкбілдинг (від англ. link building) – це процес отримання зовнішніх посилань (беклінків) на ваш сайт з інших ресурсів. Метою такого підходу є підвищення довіри пошукових систем за рахунок якісної посилальної маси. Чим більше авторитетних сайтів будуть на вас посилатися, тим вища ймовірність зайняти хороші позиції в пошуковій видачі та залучати потенційних клієнтів.

Всі посилання, що використовуються в лінкбілдингу, можна розділити на два основні типи:

nofollow;
follow.

Follow-посилання здійснюють передачу «ваги» від сайту-донора вашому ресурсу, впливаючи безпосередньо на SEO. Nofollow-посилання не виконують передачу ваги, але сприяє генерації трафіку та підвищенню впізнаваності серед користувачів мережі. Для більшої ефективності лінкбілдингу краще використовувати обидва ці варіанти.

Чому лінкбілдинг важливий для SEO та маркетингу?

Алгоритм пошукових систем, особливо Google, у процесі ранжирування спирається на безліч факторів. Одним із ключових є якість та кількість зовнішніх посилань. Алгоритм пошуковика розроблений так, щоб аналізувати не тільки саме посилання, а й його оточення, анкор, релевантність ресурсу-донора і навіть частоту оновлення контенту.

Якщо використовувати лінкбілдинг грамотно, він допоможе реалізувати такі цілі:

підвищення авторитетності сайту;
збільшення цільового трафіку;
покращення видимості у видачі;
зниження вартості залучення клієнтів;
отримання постійних заявок та лідів ;
підвищення ефективності маркетингу в цілому.

При цьому дуже важливо не перестаратися і дотримуватися балансу між якістю та кількістю посилань. Використання в лінкбілдингу надмірної кількості анкорних посилань з комерційними словами може бути розцінено як спам, що спричинить наслідки для сайту.

Методи лінкбілдингу: від класики до інновацій

З розвитком інтернет-маркетингу з’явилося безліч підходів до створення ефективної маси посилань. Пропонуємо ознайомитися з найпопулярнішими та надійними методами лінкбілдингу, які застосовують як початківці, так і досвідчені фахівці з SEO.

Аутріч (Outreach)

Один із найякісніших методів – це аутрич. Ви зв’язуєтеся з власниками сайтів, блогерами чи ЗМІ та пропонуєте їм розмістити посилання на ваш матеріал. За умови правильного складання аутрич-питча ви зможете отримати робоче follow-посилання з ресурсу з високою авторитетністю.

Розміщення у довідниках та агрегаторах

Незважаючи на те, що посилання , розміщені в довідниках і агрегаторах часто nofollow, вони сприяють генерації трафіку та зміцненню позицій. Особливо вони будуть корисними для регіонального бізнесу, де важливо якнайбільше «засвітитися» на локальних сервісах.

PBN (Private Blog Network)

Дійсним методом лінкбілдингу може бути створення власної мережі сайтів (донорів), яка буде використовуватися для розміщення посилань на сайт, що просувається. Але, незважаючи на те, що цей варіант є дуже потужним, він досить ризикований: якщо алгоритми пошукових систем розпізнають мережу як спам, можна отримати санкції. Ціна помилки в цьому випадку занадто висока.

Гостьові статті

Гостьові статті – це цілком ненав’язливий спосіб просування. Він передбачає написання експертних матеріалів для інших ресурсів із розміщенням згадок вашого сайту. Таким чином можна підвищити ти авторитетність бренду та залучити зацікавлену аудиторію. Це чудовий спосіб отримати ліди недорого.

Заміна «битих» посилань (Broken Link Building)

Broken Link Building – це метод лінкбілдингу, який потребує трохи більше часу. Він полягає в тому, що вам необхідно знайти непрацюючі адреси на чужих сайтах та запропонувати власникам замінити їх на ваші. Така пропозиція буде вигідною для обох сторін і допоможе збільшити посилальну масу.

Коментування та участь у форумах

Прояв активності на інших порталах – це чудовий метод залучити цільову аудиторію. Вам достатньо брати участь в обговореннях та ненав’язливо розміщувати nofollow-посилання. Незважаючи на те, що прямий SEO-ефект може бути мінімальним, ви зможете збільшити охоплення і трафік, а маркетинг у ніші буде розвиватися.

Розміщення через біржі

На біржах часто можна знайти майданчики з відповідною ціною. Це швидкий варіант, але важливо аналізувати авторитетність і уникати так званих «помийок», де розміщується все підряд без найменшого аналізу – через них ви можете потрапити під фільтри.

Як вибрати якісного донора для лінкбілдингу?

Перш ніж розмістити адресу сайту, необхідно провести глибокий аналіз майданчика. Серед ознак хорошого донора:

тематична релевантність;
наявність стійкого трафіку;
відсутність зловживання анкорними посиланнями;
відсутність участі в запамленій PBN мережі.

Гарний спеціаліст з лінкбілдингу завжди оцінює вартість розміщення з точки зору віддачі та кількості заявок. Іноді ціна може бути вищою за середню, але, якщо майданчик гарантовано дасть бажаний результат мережі – це цілком виправдано.

Як не потрапити під санкції через лінкбілдінг?

Неконтрольований лінкбілдинг часто призводить до штрафів та просідання позицій. Щоб уникнути такого результату:

використовуйте різноманітні типи анкорних посилань;
комбінуйте nofollow та follow;
не розміщуйте десятки посилань за короткий час;
постійно проводьте аналіз маси посилань;
уникайте спамлених сайтів та неякісного контенту.

Алгоритми пошукачів стають все розумнішими, тому важливо діяти акуратно та постійно спиратися на аналітику, щоб реагувати на найменшу зміну. Тільки комплексний підхід та стратегічне мислення допоможуть досягти успіху з використанням лінкбілдингу.

Підбиття підсумків

Отже, ми розібралися що таке лінкбілдинг. Його сміливо можна назвати основою сучасної SEO-стратегії. Грамотно збудована посилальна масса забезпечить стабільне зростання трафіку, генерацію лідів, збільшення авторитетності та приплив заявок від зацікавлених користувачів. При цьому важливо стежити за якістю, а не гнатися за швидкими та легкими результатами.

Для бізнесу, що активно розвивається, особливо для малого та середнього, лінкбілдинг – це можливість отримати якісні результати недорого, не переплачуючи за рекламу. Головне – знайти для такої роботи компетентного фахівця та вибудувати стратегію, яка буде орієнтована на довгострокові цілі.